Када се Ниццоло де Маси, извршни директор компаније Глу Мобиле, обратио Ким Кардасхиан Вест са идејом да креира игру засновану на њеном животном стилу и успеху, славна особа у почетку није била лако продата.
„Прошло је шест месеци од првог разговора до потписаног уговора. Било је много фаза у њој и разговарао сам телефоном ', каже де Маси.
Развио Глу, Ким Кардасхиан: Холивуд је од покретања 2014. године привукао више од 157 милиона долара продаје. У игри корисници креирају своје аватаре и такмиче се за успон у редове елите Лос Ангелеса. (Глу не би открио колики део ауторских хонорара за апликацију прикупља Кардасхиан Вест.)
Игра је бесплатна, иако корисници могу платити за приступ разним виртуелним стиловима - од дизајнерске одеће (тј. Балмаин-овог Оливиер Роустеинг-а, Карл Лагерфелд-а) до прилагођене шминке. Де Маси каже да само око 5 посто његових глобалних корисника заправо плаћа ове функције.
У четвртак је компанија најавила прву интеграцију са брендом шминке НАРС Цосметицс. Играчи сада могу да виде изглед „задимљеног ока“ или „голих усана“ користећи, између осталог, виртуелне предмете из НАРС-ове колекције „Оргасм Блусх“. Услови договора нису обелодањени, мада вреди истаћи да НАРС остварује продају путем веза у самој игри, где корисници могу да се крећу како би купили производе.
Досадашњи успех игре није изненађујући, с обзиром на пословне резултате Кардасхиан Веста. 2006. године покренула је бутик продавницу одеће ДАСХ са сестрама Коуртнеи и Кхлое Кардасхиан. Касније је основала СхоеДаззле, интернетску модну претплатничку службу која је прикупила 66 милиона долара за ВЦ - уз допринос Андреессен Хоровитз-а. (Било је то касније стекао ЈустФаб 2013).
2015. године покренула је популарну апликацију „Кимоји“ која корисницима омогућава приступ преко 500 тематских емоџија за 1,99 долара. Холивудски друштвени човек - који је прошле године Форбес процењује се да има нето вредност 53 милиона долара - такође је подржао бројне брендове лепоте.
Клађење на брзи успон друштвених медија
Како апликације за умрежавање настављају да заузимају више традиционалних категорија игара на мобилним уређајима, Глу се сада укључује у масовне (и веома ангажоване) пратње познатих личности на друштвеним мрежама. Идеја је да се искористи њихова маркетиншка снага за стварање једноставних интерфејса који се лако играју и који се више заснивају на личности него на линији заплета. Тренутно су само 32 од топ 100 бесплатних апликација у Аппле продавници игре.
Касније ове године, Глу ће покренути игре о Таилор Свифт и познатом цхефу Гордону Рамсаиу. Већ је произвела апликације са Кати Перри и Бритнеи Спеарс. Заједно, познати партнери компаније досежу више од милијарду пратилаца на друштвеним мрежама.
„Интеграцијом бренда додајемо више аутентичности производу него што бисте имали да се претвара у брендове одеће“, објашњава де Маси. „Свијет који постаје мобилан значи да треба да уведете цијели свијет у свој мобилни производ.“
Игре дизајниране да се осећају као друштвена мрежа
Де Маси каже да покушава да изгради „заједнице“ унутар апликација. Корисници могу, на пример, да направе селфије у апликацији Кендалл и Килие, а затим их директно поставе на Твиттер или Фацебоок.
Нису сви ови подухвати били успешни: Кати Перри Поп је примила жалбе на техничке проблеме након покретања и тренутно има мање од 65.000 свиђања на Фацебоок-у. Компанија каже да још увек размишља о начинима покушаја побољшања корисничког искуства.
„Наш тим је имао пуно непредвиђених изазова када је требало смањити време учитавања у игри и учинити је брзим искуством“, каже де Маси. „Друга грешка коју смо направили је [не] интегрисање њене музике“, додаје он.
Ипак, Ким Кардасхиан: Холивуд и даље иде снажно, добрим делом захваљујући креативном режију саме славне личности: Она одобрава сваки визуелни лик, лик и причу у апликацији, па чак и упозорава Глу Мобиле на „нове додатке породици“, тј. рођење њене ћерке, Саинт Вест, прошлог децембра.
„Толики део ове игре - од одеће преко фризура до додатака - инспирисан је изгледом који волим и који сам ручно одабрао“, рекла је Кардасхиан Вест у време покретања апликације. „Успели смо да снимимо и укључимо толико мојих природних коментара током играња.“
