Главни Маркетинг Шта покрет Маде ин Америца значи за маркетере

Шта покрет Маде ин Америца значи за маркетере

Ознака „Маде ин Америца“ некада је била симбол чврстих америчких послова. Вероватније сте га пронашли на комбинезонима - онима које су људи заиста носили за посао, а не као модни израз - него на луксузном производу попут дизајнерске ташне.

Како су се времена променила. Данас се марка „Маде ин Америца“ проширила далеко даље од свог скромног порекла у индустрије попут врхунске моде, занатске хране и гурманског посуђа.

Ова промена не одражава само промену америчке пословне културе, већ и промену онога што потрошачи желе - и ту трговци улазе.



Ево неколико ствари које морате имати на уму приликом маркетинга марке Маде ин Америца.

колико је стара Деана Цартер

Транспарентност је неопходна ако свој производ означавате као „Произведено у Америци“.

Иако је транспарентност саставни део дигиталног маркетинга за било који бренд, она постаје још важнија када подносите захтев велике вредности попут „маде ин Америца“.

У ствари, не можете налепити ту етикету на свој производ уколико не испуњавате прописе које је поставила Савезна комисија за трговину. Према ФТЦ-у, производ испуњава захтеве за етикету ако су „сви или готово сви“ његови делови произведени у Сједињеним Државама.

Ако тај захтев не испуњавате у потпуности, можете поднети оно што се назива „квалификовани захтев“. То би било нешто у складу са оним што ћете пронаћи на задњој страни иПхоне-а: „Дизајнирао Аппле у Калифорнији. Склопљен у Кини.'

Доња граница? Будите врло опрезни када одлучујете да у свом брендирању користите „Маде ин Америца“. Ако то учините неискрено, не само да ћете изгубити купце, већ бисте чак могли да имате проблема са ФТЦ-ом.

Ваши купци ће етикету доживљавати више као одраз себе него себе.

Као што сам писао у својој недавној књизи Моментум, маркетинг пролази кроз огроман помак у смислу шта значи „фокус на купца“.

Трговци су увек били усредсређени на купца - уосталом, то је оно кога проводимо сво време покушавајући да га разумемо и повежемо се са њим. Запитали бисмо се: 'Шта наш бренд каже о нама?' и потрудимо се да јасно артикулирамо предности нашег производа потенцијалним купцима.

Данас брендови уместо тога морају себи да поставе ово питање: Шта пословање са нама омогућава нашим купцима да кажу о себи?

Привлачност купаца је врло јасна за брендове који поседују етос израђен у Америци - што значи да бренд даје приоритет домаћим изворима, отварању америчких радних места и подршци локалној и националној економији, без обзира да ли се производ квалификује за ознаку Маде ин Америца или не .

Ако ваш бренд подржава ове ствари, онда то проширују и ваши купци. И у доба када сви делимо толико много о својим вредностима, својим симпатијама и антипатијама и како трошимо време и новац - другим речима, негујући свој лични бренд - на јавним форумима попут друштвених медија, то може бити врло вредна разлика.

Будите укусни како и колико уграђујете Маде ин Америца у своје брендирање.

Без обзира на то колико ваши купци цене ознаку Маде ин Америца или неки од њених незваничних издатака, и даље покушавате да привучете публику вашег бренда. Не желите да исцртате погрешну поруку притискајући налепницу, али такође не желите да информације стоје непримећене на ретко посећеној страници ваше веб странице.

Узмите у обзир произвођача луксузних производа од коже Ј.В. Хулме Цо. Компанија има дугу историју - основана је 1905. године - а израда у Америци од почетка је заштитни знак компаније.

Због те стогодишње историје, реч 'Маде ин Америца' је истакнута на њиховој веб локацији, мада је неприметно интегрисана како не би била препотентна. За Ј.В. Хулме Цо., произведен у Америци, означава изузетан квалитет и дугогодишњу традицију.

Онда је ту спортска витрина компанија БаллКубе , који укључује њихов статус Маде ин Америца на њиховој веб локацији са „Маде ин тхе УСА“ и америчком заставом у подножју њихове странице. Суптилно је, али и даље говори да је америчка производња саставни део бренда.
Брендирање производа као Маде ин Америца сигурно може дати вашем бренду подстицај - под условом да то радите пажљиво и транспарентно. За више информација о важности аутентичности бренда прочитајте мој пост „Недостајући део ваше победничке формуле“.