Редовно постоје примери паметних и иновативних маркетиншких кампања. Неке компаније попут Марса управљају више пута. На пример, Скиттлес је освојио Твиттер, избегавајући да га увуку у политичку и филозофску битку. Кампања Сницкерса дозволила је да колективно расположење Интернета одређује цене.
Али неке кампање постају иконични примери како се добро пласира, комбинујући памет и срце. Дуготрајна Довеова кампања „Права лепота“ била је тотално запањујућа. Деконструишући концепт званично санкционисане физичке лепоте, компанија и бренд досегли су жене. С обзиром на дуготрајну природу кампање, могли бисте разумно претпоставити да су те жене посегнуле уназад.
Зато је најновија фаза кампање, барем у Великој Британији - стварање боце које представљају различите облике у којима жене долазе - делује тако без везе са свиме што је пре било. Или, као што је глава у Језебел гласила: „Довеова нова разноликост у кампањи облика боца је урнебесно глупа“.
Прво, погледајте рекламу.
Као што компанија каже, ' Прославите разноликост лепоте уз ограничена издања за прање тела . '
Од заобљене до витке, високе до ситне, и без обзира на боју коже, величину ципела или тип косе, лепота долази у милион различитих облика и величина. Наших шест ексклузивних дизајна бочица представљају ову разноликост: баш као и жене, желели смо да покажемо да и наша иконичка бочица може бити у свим облицима и величинама.
Дакле, „права лепота разбија калупе“ како каже видео. И, вероватно, када не може, користи само низ калупа у које би жене требале да се уклопе. Ту је високи и мршави изглед маслиновог уља, врбаст, боца у облику крушке, једна тешка одозго, друга одозго, кратка и глупава, и седма због које можете помислити да сте узели бочицу шампона .
Без обзира на то како жена изгледа, она се може препустити срећној објективизацији и бацити свој улог у било коју категорију која је довољно близу њеној стварности да би могла припадати.
Па, можда припада. Знате ли целу ствар о боји коже? Све боце су бела, знаш. Говорећи о ономе што би се могло назвати ненамерним расизмом. Није важно да ли је то истина или не, јер знате да ће људи то мислити.
Дове је од маркетиншког мајсторства прешао у катастрофу. Ево само неких повреда на друштвеним мрежама
хвала голубице, али већ сам пронашла бочицу за свој облик пиц.твиттер.цом/асуо1вци0О
- Царина Хсиех (@царинахсиех) 8. маја 2017
У овом тренутку то је као да вас Дове прати по продавници говорећи „Други вас зову дебелим. Не ја! Други те зову дебелим. Не ја...' хттпс://т.цо/тбИФзЕоЉс
- Сандра Невман (@санневман) 8. маја 2017
Драга @Где се налази , схватате ли да је само питање времена када ће се један од ваших купаца осрамотити због покушаја куповине „погрешне“ боце? хттпс://т.цо/КМпзгГП17ј
- Сасс (@сасхајволф) 8. маја 2017
Дове-ове нове бочице типа тела навлаче се феминистичким мемовима хттпс://т.цо/ФкИДБГ0атР
- Мариа Виллиамс (@фласхневспортал) 8. маја 2017
Хеј, @Где се налази шта кажете на то да нове боце направите у облику зеца, као подсетник да не тестирате на животињама? Позитивне поруке и све то.
- Дази Гравес (@Миссдазигравес) 8. маја 2017
Купит ћу сапун Дове само ако је бочица обликована попут њеног генералног директора којег пршти камион који вози кроз огромну локву
- Рацхел Јане Анделман (@рајанделман) 8. маја 2017
А ту су и практична питања. Који ће продавац продавати све врсте боца? Да ли Дове мисли да ће продавнице потиснути друге марке с полице да помогну у ономе што се чини несрећном маркетиншком кампањом?
Питам се да ли ће људи одговорни за кампању тражити нове облике посла како би видели који би од њих могли одговарати.
