Чини се као да је јуче јуче Инстаграм изузетно „позајмио“ Снапцхат функције и елементе дизајна када је представио Инстаграм Сториес. Било је то отприлике у време када су инфлуенцери почели да # вирусе са сопственим уносима, Твиттер је постајао све гласнији него иначе, и сви око наше канцеларије (технолошке компаније) почели су да добијају овај еклатантни осећај: „Снапцхат је мртав“.
Тај осећај се задржао док би ме банкари и нетехнике питали: 'Па, Бен, шта мислиш о Снапцхату?' Остао сам доследан чак и током Снапцхат-овог прикупљања 3,4 милијарде долара у његовом ИПО кругу. 'Неће издржати ни годину дана. Фацебоок ће их уништити ', рекао сам.
Десет месеци и неке промене касније, почињем да преиспитујем своја прошла осећања. Снапцхат можда више није најбоља друштвена мрежа, али мислим да је велика грешка рећи да је ван трке.
Превртљиви играчи праве занимљиву игру
Видите, нису важни саветници, адвокати или аналитичари. То је петнаестогодишњи небинарни интроверт који је тренутно опсједнут Мусицал.ли-ом, славом и мотивацијским цитатима на Инстаграму. Корисник моћних друштвених мрежа који флип-флопс више од било ког председничког кандидата и теже га је читати од прошлогодишњег шампиона Ворлд Сериес оф Покер. Али постоји једна ствар у вези са њима која је сигурно истина и која им је заједничка са Миленијалцима: Немају лојалност.
Касно је Инстаграм ухватио нека велика слова „Л“, како млади воле да кажу. Између цурења манипулација , ботови и инфлуенцери кршење закона ФТЦ да бисмо у својим постовима промовисали производе или музичке фестивале, видели смо неколико занимљивих преокрета са Фацебоок-овом штићеницом. Питате се колико дуго Голијат може да остане релевантан пре него што „узме слово Л“ у данашњем брзом свету.
Миленијалци осећају мирис пацова
Па, шта је најновије бачено Л? Па, то је учинио један од најозлоглашенијих утицаја на живот на Инстаграму, Јаи Алваррез. Он је промотер са Хаваја који је преко ноћи створио каријеру ствараоца садржаја „Инста познатог“ са сада бившом девојком Алекис Рен.
Јаи је познат по свом савршеном животу путујући земаљском куглом, својој врућој девојци, свом пакету од шест ствари и свом манбуну. Према изворима, 21-годишњак је зарадио више од 1,6 милиона долара зараде од ИоуТубе исплата и спонзорстава брендова. Претпостављам да је та цифра сада много већа од његовог најновијег трика у Дубаију.
Прошле недеље, Јаи је објавио нови видео спот који спонзоришу Дубаи и Уједињени Арапски Емирати у којем се хвали буџетом за необавештени чек који је морао да лети код својих пријатеља из ЛА-а, позајмљује саудијске краљевске Ламборгхиније за снимање и понаша се крајње непромишљено пешчане дине УАЕ. Ово не можете пуцати без позајмљених лавова и тигрова који висе са сувозачке стране аутомобила.
Читав видео заударао је на спонзорирани садржај и био је заиста неодољив. Мислим, размислите о могућностима када вам саудијски принц даде бланко чек да снимите неки садржај.
Па, Џејеви следбеници су се осећали исто чим је постало вирусно. Рецимо само да су га врло брзо окренули, а мржња се попут рака проширила по целом Инстаграму. Чак је морао готово тренутно да објави допис „мешаних осећања“ да би реаговао на сву мржњу.
Реакција се проширила тако брзо да је у року од пет дана заправо одлучио да прода свог превареног теренца Мерцедес за 110.000 долара и пресели се из ЛА-а како би очистио душу, како пише на свом последњем посту на Инстаграму на путу за Москву. Ово би требало да вас подсети на то да генерацију З не можете преварити са сублиминалним спонзорисаним садржајем: испећи ће вас брже него што било који Реддит трол може да организује. Они знају своје огласе.
Нико није ван трке
Како су догађаји попут овог све чешћи, утицаји друштвених медија кренули су на нове платформе да би започели промоцију оригиналног садржаја.
Узми Снапцхат. Гари Ваинерцхук, изванредни инфлуенцер, био је један од првих који је током викенда почео да промовише или промовише свој Снапцхат. Укључио је чак и свој Битмоји. Нешто о корисничком интерфејсу и краткотрајности даје Снапцхат-у нешто персонализованији осећај и није тако лако манипулисати ботовима и другим алатима као другим платформама. Снапцхат приморава креаторе садржаја да се изразе на аутентичнији начин.
Нико никада није сумњао да ли Снапцхат може иновирати. Крварила је на иновације још од раних дана истицања голишавих селфиеја. Ребрандирао је, издао хардверски производ и објављен у једној години. Делује прилично спретно за технолошког једнорога за покретање.
Изазов је увек био да ли ће Снапцхат успети да задржи своје кориснике и да прати ангажман и очне јабучице које је Инстаграм из њега снајперисао.
Прво сам размишљао о дебати Инстаграм против Снапцхата: Инстаграм ће на крају угрозити Снапцхат. Са дубоким џеповима Фацебоока и периферним приступом разбијању записа база корисника од две милијарде , Инстаграм је изгледао као јасни победник.
Сад, међутим, нисам толико сигуран.
Снапцхат је тешко предвидети, а иако се његове иновације понекад чине неозбиљним, често добијају бренд, чак и ако нису финансијске. Тешко је знати да ли ће то бити довољно за одржавање Снапцхата, али његова историја је била једно од сталних изненађења - тако да сам за сада отворен за изненађење.
Ја ћу уживати у овој вожњи и можда ћу се кладити на Снапцхат за ову рунду. Када се родитељи придруже Инстаграму, знак је да побегнете и никад се не осврнете, али лично не знам много родитеља који су чак схватили како функционише интерфејс на Снапцхат-у. А према Апп Анние, још увек видимо прилично лепу путању преузимања корисника на Снапцхат-у.
Па, која је лекција из свега овога? Никада не позивајте трку пре него што видите фотографију. Голијат може изгледати као да има контролу, али Ген-Зерс су близу видовитости са огласима и немају нула лојалности. Наљутиће их, па ће преко ноћи запалити платформу од милијарду долара и са собом повести конвоје следбеника.
Можда ће изгледати као да је трка готова - али нешто ми говори да је тек почело.
